Deze module draait om het vinden en structureren van zoekwoorden die converteren. Je leert het verschil tussen informatieve, commerciële en transactionele intentie en richt je op termen die klaar zijn voor contact. We behandelen exacte, woordgroep- en brede overeenkomst en hoe je elk type combineert voor controle én ontdekking. Negatieve zoekwoorden en het zoektermenrapport helpen je irrelevante varianten uit te sluiten en kwaliteit te verhogen. Je werkt met de zoekwoordplanner zonder te verdwalen in volumes en clustert woorden per thema, zodat je advertenties naadloos aansluiten. Na deze module vertaal je aanbod naar compacte, doelgerichte keywordsets met de juiste match types en heb je een ritme om wekelijks te schonen en te verbeteren.