In deze module bouw je responsieve zoekadvertenties die klikken én converteren. Je schrijft koppen die de zoekterm, een concreet voordeel en bewijs combineren, en beschrijvingen die de belofte uitwerken met duidelijke next steps. We behandelen pad-URL’s voor vertrouwen, advertentie-assets zoals sitelinks en highlights, en wanneer pinnen zinvol is zonder het leervermogen te remmen. Je leert beleid en merkclaims veilig toepassen en controleert mobiel hoe regels worden afgebroken. We testen twee invalshoeken parallel, bijvoorbeeld prijs versus service, en lezen prestaties op CTR en conversieratio. Na deze module maak je RSA’s die relevantie maximaliseren, verwachtingen waarmaken op de landingspagina en consistent bijdragen aan lagere CPA’s.